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美國本科專業解析-公共關系
一．公共關系專業概述
公共關系（英語：Public Relations），或稱公眾關系，通常簡稱PR或公關，是指有關著名人物、商業機構、政府、非營利機構等各種組織，通過運用各種信息傳播方式與其內外公眾進行雙向溝通，在組織與公眾之間創建相互了解和依賴的關系，以樹立良好組織形象的活動。通過公共關系活動，組織可以改善與公眾的關系、增進公眾對其了解、理解、信任和支持，從而促進組織目標的實現。簡言之，公共關系專業是一門關于如何維護公眾形象，和一個組織或個人如何交流溝通的學科。你將從這門學科中學到如何恰當的傳遞信息，并使之達到你想要的效果。同時，你也會掌握技術和管理方面的技巧，比如撰寫和創造一些打印的，可觀看的材料，并且學會策略規劃和解決問題。
不是所有的美國大學都開設有公共關系專業，US NEWS排名前100的學校有不到20所在本科階段開設有此專業。一般來說，公共關系開設在新聞學院或者傳播學院，也有少數學校把它開設在文理學院等學院下。
二.公共關系專業學位設置
公共關系專業本科階段的學位一般為Bachelor of Arts in Public Relations，如南加州大學（USC）的設置就是Bachelor of Arts in Public Relations,最后獲得的學位是文科學士；但也有部分學校的設置是Bachelor of Science in Public Relations，例如波士頓大學（BU）。
三．公共關系專業細分
公共關系專業比較偏就業，按照將來的就業方向，大部分美國的公共關系項目可以歸為以下2個側重方向：
1. 戰略公關關系
這一類的公共關系所學的東西比較宏觀，會研究各類組織的公共關系研究，如：政府組織和NGO組織，且該方向的課程也會較偏重于傳媒。
2. 公司公共關系
該方向比較側重于企業形象的建設，輔助公司營銷方案的實施，學習的課程包括市場營銷、電子商務和廣告類等。
四.本科公共關系專業課程設置和要求：
大部分的本科公共關系專業的課程設置分為：學院必修課程、院系必修課程、核心專業課，項目課程等，下面我們以波士頓大學（Boston University,簡稱BU）為例來看下課程設置：
波士頓大學（Boston University,簡稱BU） | |
學院必修課程 |
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院系必修課程 |
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核心專業課 |
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項目課程 |
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五．公共關系專業就業情況：
公共關系的就業方向可以分為三大類： 1. 企事業單位、非營利性組織、政府等公關宣傳部門。例如寶潔、西門子、阿里巴巴等都設有專門的公關部；而非營利性組織和政府部門多數設有新聞發布辦公室。 2. 專門的公關公司。萬博、奧美、博雅等公關公司都是國內比較知名的公關公司。主要負責客戶的公關活動、新媒體運營和事件營銷等。 3. 媒體行業 廣告公司、出版社、電視臺、報紙雜志社等。 |
公共關系專業的就業范圍非常廣，可以從事跟公共關系直接相關的工作，也可以做市場營銷相關、廣告傳媒等，下面我們看幾個主要的公共關系相關的就業崗位：
1. 公關專家（Public Relations Specialist）
公共關系專家為公司或組織創建媒體發布并制定社交媒體計劃。公共關系專家還負責創建和維護組織的公共形象、回應媒體的要求、幫助客戶有效地與公眾溝通、起草演講稿、安排媒體采訪和維護公司的正面形象和身份等。
平均薪資：$ 62,810
2. 公關經理（Public Relations Manager）
負責協調公關團隊，并監督外部溝通的規劃。公關經理是公關團隊與宣傳產品或組織的媒體或外部營銷公司之間的聯絡人.
平均薪資：$ 78,391
3. 社區公關協調員（Community Relations Coordinator）
主要負責協調和幫助發展公司與社區的關系，如創建社區外展活動和項目，在公共場合代表客戶或公司，并評估公眾的需求。
平均薪資：$50,099
4. 危機經理（Crisis Manager）
危機管理者不僅處理政府問題，還處理可能威脅品牌及其聲譽的問題。他們會迅速制定戰略解決方案，并制定計劃，以便在出現意外結果時執行。從本質上說，它們創建了對業務可能面臨的主要威脅（如產品故障或安全漏洞）的響應。
平均薪資：$57,366
5. 媒體關系經理（Media relations manager）
負責處理新聞交流、寫新聞稿、安排記者招待會、協調與媒體有關的一切事務等。媒體關系經理的崗位目標是讓媒體對公司或產品進行正面的新聞報道，還要確保媒體準確地描述他們所服務的品牌。
平均薪資：$69,038
6. 公共關系助理（Public Relations Assistant）
主要的工作是為公司的公共關系部門提供支持，包括接聽電話、整理新聞資料、幫助開展營銷活動以及審查公司或客戶的社交媒體內容。
平均薪資：$46,368
7. 文案撰寫者（Copywriter）
為客戶撰寫營銷和宣傳材料: 包括新聞稿和博客文章等。寫作內容遵循客戶的風格，并確保他們在客戶的各個渠道保持一致的品牌聲音。
平均薪資：$61,982
